Idea fuerza
La desigualdad de género a lo largo de la
historia, destacando algunos elementos clave como son el comercio, religión,
tecnología, ciencia, etc. y la necesidad de una reflexión conjunta de la que
sean participes tanto los hombre como las mujeres del papel que juegan, jugaran
y deben jugar en el futuro.
¿Qué pretendemos sentir?
La campaña trata de realizar un repaso de denuncia de las
instituciones sociales e históricas que han permitido el desarrollo y hegemonía
del patriarcado, llamando a una reflexión colectiva del hombre y la mujer sobre
el lugar que ocupan respectivamente en
la estructura social contemporánea y los protocolos de interacción que aún hoy
en día reproducen las relaciones de poder masculino con el fin de buscar las
vías de trabajo conjuntas en pro de una igualdad efectiva.
Finalmente se hace un llamamiento a alzar la voz de manera
colectiva y unida y a la actuación conjunta teniendo como fin la igualdad entre
hombres y mujeres.
¿A quién decirlo?
Principalmente la campaña irá dirigida a la población más joven y
a ambos sexos.
La campaña consistirá en un video que muestra una progresión de 16 fotos divididas
en tres bloques diferenciados, tituladas respectivamente; “Evolución”,
“Reflexión” y “Re-evolución”. La imágenes irán acompañadas de la melodía del
tema Awolnatión de Sail. Las fotografías se realizarán en blanco y negro. Los
protagonistas de las fotografías, una pareja de hombre y mujer, irán
completamente vestidos de negro (para dar una imagen neutra) y aparecerán sobre
fondo claro.
Así mismo
este video irá precedido de una campaña de expectación consistente en un cartel
promocional en el que se muestra la imagen que aparece en el video en la parte
de la Re-evolución, acompañado del titulo del proyecto “Evolución/Re-evolución”
¿Dónde decirlo?
Consideramos que el canal más adecuado para esta campaña, debido a
su formato y al público potencial al que va dirigido, es Internet. El video
será lanzando en la plataforma youtube y se creará un perfil de Facebook,
Tuenti y Twitter exclusivos para este proyecto. Partiendo de lo anteriormente
expuesto, se buscará un efecto de viralidad en las diferentes redes sociales
con el fin de llegar al máximo número de visitas mediante la compartición del
clip al tiempo que se potenciará la creación de un debate y reflexión colectiva
acerca de su contenido.
Para potenciar aún más el proyecto, el video se enviará a
diferentes mass media convencionales, con el fin de que estos se hagan eco de
nuestro trabajo y compartan el mismo en sus páginas web y ediciones digitales (caso
de la prensa escrita).
De este modo obtendríamos una campaña muy económica y que, con el
correspondiente esfuerzo en la red, podría llegar a un alto número de personas.
¿Cuándo decirlo?
Esta campaña se lanzaría con motivo del día internacional contra
la violencia de género.
Paula Caviedes Calderón
Alejandro Ramos Rodríguez
Diego Riesgo Fernández
Marcos Rodríguez Álvarez
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